Ha mostanában bármerre nézel, előbb-utóbb felbukkan egy nagyfülű, vigyorgó kis manó a táskákon, butikok kirakatában, Insta-sztorikban. Ő a Labubu: a „csúnyácska-cuki” sztár, aki pillanatok alatt lett a 2025-ös év egyik legnagyobb popkulturális jelensége. De honnan jött ez a fogas kis lény, és miért kattant rá fél világ?
Mi az a Labubu?
Egy kicsit ijesztő, kicsit bájos, nagyon felismerhető karakter. A szignatúrája: a magas, hegyes fülek és a széles, hetyke vigyor. A rajongók szerint kilenc fog a nyerő megkülönböztető jel, meg persze a huncut tekintet.
A Labubu Kasing Lung hongkongi illusztrátor The Monsters című világából nőtt ki. Papíron egy erdei manó, gyakorlatban a „táskadísz, amiből beszédtéma lesz” kategória. Plüssben és vinylben is kapható, a mini kulcstartótól a polcon trónoló óriásig.
Ami a terjesztést illeti: a Pop Mart a vakdobozos modellre épít. Magyarul: nem tudod előre, melyik változatot kapod, csak bontás után derül ki. A meglepetés és a gyűjtés élménye adja a fél varázst.
Rövid háttér: három és fél kulcspillanat
2015: a megszületés. Kasing Lung megrajzolja a The Monsters univerzumot, benne a fogas, nagyfülű Labubuval. A figura ekkor még inkább művészjáték és fanzóna-kedvenc.
2019: összekapaszkodás a Pop Marttal. A kínai cég vakdobozos rendszerrel és hiperpörgő kiadási ciklussal mainstreambe tolja a karaktert. Jönnek a tematikus szériák, a színek, a limitált ritkaságok.
2024: celebek és utcai divat. Labubu kulcstartó a sztárok táskáin, TikTok és Reels telipörög. A trend átszivárog a divatvilágba és a hétköznapi utcaképekbe.
2025: robbanás számokban. A The Monsters sorozat bevételei kilőnek, a Labubu köré épülő készletek világszerte hiánycikké válnak. A Pop Mart üzletileg is felső ligába lép. 2025 első félévében a Labubuhoz tartozó The Monsters sorozat 4,81 milliárd jüan árbevételt hozott a Pop Martnak, ez több mint 226 milliárd forint. Ez a teljes féléves bevétel közel 35 százaléka volt; a cég közben a nettó nyereségét nagyjából megnégyszerezte. Fontos: a Pop Mart a profitot nem bontja le külön a Labubura, ezért „mennyi pénzt keresett vele” pontos nyereségként nem közölt adat. A nyilvános szám, amivel biztosan lehet számolni, a fenti 4,81 milliárd jüanos (≈226 milliárd forintos) árbevétel.
A sztori fordulópontja: amikor a „mini lottó” találkozott a divattal
A Pop Mart zseniálisan kombinálta a meglepetés örömét a streetstyle-lal. Sorban állások, „még egy doboz, hátha” pillanatok, baráti cserebere – ezek mind a közösségi élményt táplálják. Az egésznek pedig az ad külcsínt, hogy a figurák valóban fotogének: kicsik, ikonikusak, azonnal felismerhetők.
Ahogy a gyűjtők mondják: „nem is a figura a lényeg, hanem a bontás pillanata”. A ritkaságok és a rejtett változatok úgy működnek, mint egy apró dopamin-löket. Ha szerencséd van, kapsz egy extrát, ha nincs, akkor… veszel még egyet. Ez a mechanika egyszerre játék és rituálé.
Közben a celebkultúra megtette a magáét. Ha egy popikon táskáján lóg, nyert ügy. A kulcstartó ma már ugyanannyira stíluselem, mint kedvenc parfüm vagy baseballsapka.
Tudtad?
- A rajongók szerint az „eredeti” Labubu mosolyában kilenc hegyes fog van – ez a fanfolklór egyik kedvenc ismertetőjegye.
- A Pop Mart a figurák jelentős részét vakdobozban árulja – a bontásig titok, mit vettél.
- A The Monsters sorozat a cég egyik húzó IP-je, bolti és automatás jelenléttel a világ számos országában.
- A nagyvárosokban sorban állás és sorsolás dönti el, ki vehet ritkább darabokat.
- A kulcstartó-változat külön trend lett: táskákon, hátizsákokon, kabátcipzárokon lengedez.
Miért szeretjük? Öt ok, amiért a Labubu ma menő
1. Ugly-cute esztétika. A Labubu nem cukormázas, hanem játékosan furcsa. A nagy fülek és a fogsor egyszerre taszít és vonz. Ez a kettősség működik az Insta-képtől a valós találkozásig.
2. Közösségi élmény. A gyűjtés nem magányos sport. Csoportok, fórumok, csereesték, sorszámhúzások. Ha valaki „nyit egy titkos ritkát”, az közös eufória – és már repül is a videó.
3. Hordható státusz-szimbólum. Egy-egy Labubu ma olyan, mint egy beszédes kitűző. Üzeni, hogy képben vagy, szereted a limitált cuccokat, és nem félsz a játékosságtól.
4. Elérhető luxus. A belépőszintű ár még nem fájdalmas, de a ritkább daraboknál már megjelenik az „érdemes volt beállni a sorba” érzés. Ez a kiszámított szintlépcsőzés tartja fent az izgalmat.
5. Sztori a polcon. Nem csak tárgy. Van mögötte univerzum, szereplőgárda, hangulat. A polcodon egy minivilág áll össze.
Mi van a motorháztető alatt? A vakdoboz és a pszichológia
A vakdoboz a modern szerencsefaktor-szimulátor. Nem hazardírozol nagyban, mégis kapsz egy mechanikát, ami a szerencsére épül. Kisebb kockázat, gyakori jutalom, ritkán nagy nyeremény – ez a dinamika a gyűjtés pörgetője.
A sorozatok felépítése is okos. Vannak könnyen beszerezhető „közönségesek”, vannak ritkák és super secret változatok. A kollekció teljessége így folyamatos szerzeményekhez köt, nem egyszeri vásárláshoz. A közösségi média pedig rátesz egy lapáttal: a „box opening” videók és a ritkaságok körüli legendák újra és újra triggerelik a vágyat.
A számok, amelyek kultikussá tesznek
A Labubu mára nem csak internetes mém, hanem kézzelfogható üzleti jelenség. A The Monsters sorozat mögött önálló rajongói gazdaság alakult ki. Elsődleges piacon gyorsan fogynak a készletek, a másodlagos piacon megjelennek a felárak, és időnként aukciós sztorik is beütnek.
A terjesztés kulcsa a fizikai jelenlét és az automaták hálózata, plusz az e-kereskedelem. A Pop Mart saját flagshipekben, butikokban és robotboltokban adja a figukat. A geográfiai terjeszkedés ráerősít a „mindenhol látom” érzetre. Ha valami a sarkon is elérhető, könnyebb lesz trend.
A fényes oldal árnyékai: viták és ellenpontok
Környezeti lábnyom. Minden vakdoboz plusz csomagolás. A rajongók egy része újrahasznosít, mások dekorálnak, de a hulladékkérdés ettől még jogos felvetés.
„Minilottó” vagy játékos vásárlás. Kritikusok szerint a vakdoboz mechanikája hasonlít a lootboxok logikájához. A márka hivatalosan gyűjthető játékként kezeli a terméket, de a szerencse faktor így is vitaindító.
Scalper-jelenség és hamisítványok. A gyorsan elkapkodott készletek, a sorban álló viszonteladók és az online árdriverek sok rajongót frusztrálnak. A hamis figurák szintén özönlenek, ami rontja az élményt és a márka reputációját.
Közbiztonsági sztorik. A túlkereslet időnként furcsa híreket szül: készletfosztás, betörések, pánikszerű vásárlások. Ezek a sztorik médiaképesek, de az alapélményre – a játékos gyűjtésre – nem feltétlenül jellemzőek.
Miért pont most lett kult?
A „kidult” trend már évek óta itt van: felnőttek gyűjtenek játékokat, plüsseket, kártyákat. A Labubu pont ráült erre a hullámra. A világ kicsit bizonytalan, a mindennapok rohanósak – sokan keresnek apró, könnyen hordozható örömforrást.
A Labubu vizuális nyelve közben nagyon 2025-ös. Egyszerre retró és új, képernyő-kompatibilis és tapintható. Egyensúlyoz a divat és a játék között. Ezt kevés márka találja el ilyen pontosan.
És ott a közösség. A közösségi élmény mindig is a kultikus dolgok benzine volt. Ha a bontás után sztorit posztolsz, vagy csere-összefutást szervezel, máris nem csak egy tárgyad van – hanem egy élményed is.
A Labubu mint „beszélgetésindító”
Egy jó „it-bag charm” nem csak dísz, hanem jégtörő. A Labubu pont ilyen. Kérdezik a buszon, figyelik a kávézóban, megjegyzik a munkahelyen. A karakter önmagában is beszél – és általában mosolyt csal a szembejövő arcára.
Aki ennél mélyebbre megy, az a The Monsters teljes univerzumát is megnyithatja. Mert Labubu nincs egyedül: vannak társai, mellékszereplők, variációk. Így a gyűjtés nem egyenes vonal, hanem felfedezőút.
Merre tovább?
A nagy kérdés ezek után az, hogy meddig tarthat a varázs. A hype természetéből fakadóan minden hullám csitul egyszer. De az IP-építés, az animációs tervek, a tematikus szériák és a nemzetközi terjeszkedés arra utalnak, hogy a Labubu nem egynyári slágernek készült.
A fenntarthatóság, az átlátható készletgazdálkodás és az élmény-alapú közösségépítés kulcskérdések lesznek. Ha a márka ezeket jól tartja kézben, a fogak még sokáig villanhatnak.
A Labubu olyan, mint egy jól sikerült refrén: egyszerű, dallamos, kicsit pimasz – és beragad. Nem csoda, hogy a városi terekben és a hírfolyamainkban is állandó vendég lett. Ha pedig legközelebb vakdobozt bontasz, jusson eszedbe: a történet nem a dobozban van, hanem abban, ahogy megosztod.
